Maxxi – Nutella – Ebbene si! Pagando il biglietto d’ingresso del Museo Maxxi puoi anche immergerti nel mondo della Nutella. Una storia bellissima della famiglia Ferrero, un prodotto nato dalla volontà e dalla vocazione di una famiglia che quasi dal Nulla ha creato un impero capitanato dal prodotto che tutto il mondo conosce, la Nutella!
a mostra si apre con un’immersione nelle origini di Nutella, partendo dalla prima pasticceria di Pietro Ferrero negli anni ‘20, passando per la Pasta Gianduja degli anni ‘40, fino al 1964, anno del lancio ufficiale del primo barattolo di Nutella.
Un’affascinante timeline racconta i momenti più significativi della Ferrero, tra innovazioni di prodotto, edizioni speciali dei vasetti e collaborazioni artistiche. La mostra esplora il rapporto di Nutella con il cinema, il teatro, il design e i nuovi media, testimoniando la sua diffusione globale.
Al centro dell’esposizione spiccano la scultura Machine à tartiner di Henri Gallot-Lavallée, una macchina che realizza la “tartina perfetta”, e un enorme wallpaper illustrato da Francesca Gastone, dedicato ai fan storici del brand.
L’esperienza sensoriale culmina in uno spazio centrale dove l’aroma di Nutella avvolge i visitatori, evocando la magia della produzione in fabbrica. Tra le attrazioni più coinvolgenti, la box NUTELLA STORY e una parete interattiva dove il pubblico può lasciare ricordi e messaggi personali.
La mostra che vi aspetta in via Guido Reni è un viaggio nel tempo, che racconta la storia dell’ iconico prodotto Made in Italy
Il viaggio comincia nel 1923, nella prima pasticceria Ferrero a Dogliani in Piemonte, per passare poi ad Alba con la Pasta Gianduja del ‘46, fino alla spalmabile più amata al mondo di oggi.
Nutella non nasce subito con questo nome, all’inizio era Supercrema, lanciata nel 1951 da Michele Ferrero con l’ idea geniale della “spalmata”.
I bambini andavano in negozio portando la loro fetta di pane e la crema di cioccolata veniva spalmata su, al costo di 5 o 10 lire a seconda della consistenza. Fu solo a causa di una legge che vietava l’utilizzo dei superlativi nei nomi dei prodotti alimentari, che nascerà quello che oggi conosciamo.
JOYN! racconta l’affermazione nel mondo di un brand, ma anche la storia della famiglia di pasticceri di Alba, divenuti grandi imprenditori, che tutt’oggi guidano la loro multinazionale.
Alle pareti una timeline dettagliata accompagna il percorso espositivo, evidenziando i momenti salienti della storia di un binomio azienda-prodotto.
In grandi teche troverete tutti i modelli di bicchieri e di vasetti in vetro utilizzati in 60 anni, a partire dall’ aprile del 1964, quando la golosa crema di cioccolata, di cui nessuno conosce la formula, fu commercializzata con il nuovo nome. Molti di questi li riconoscerete. E poi curiosità , filmati, citazioni, oggetti di design.
Insomma Nutella un mondo di gioia, sacrificio e famiglia vi aspetta fino al 29 Aprile 2025 al Maxxi dal martedì alla domenica dalle 11 alle 19
